Free Reads 010 Academic Brands

Published by Crackers Books

3 September 2024

https://crackersbooks.com/freereads

Free-Reads

กองบรรณาธิการ Crackers Books

Academic Brands: Distinction in Global Higher Education

บรรณาธิการโดย Mario Biagioli และ Madhavi Sunder

Biagioli, M., & Sunder, M. (Eds.). (2022). Academic brands: Distinction in global higher education. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108881920

“Academic Brands: Distinction in Global Higher Education” นำเสนอการวิเคราะห์อย่างครอบคลุมเกี่ยวกับการเกิดขึ้นของแบรนด์ทางวิชาการและผลกระทบของมันต่อมหาวิทยาลัยในโลกสมัยใหม่ หนังสือเล่มนี้ซึ่งบรรณาธิการโดย Mario Biagioli และ Madhavi Sunder (2022) เจาะลึกถึงวิธีที่มหาวิทยาลัยกำลังเปลี่ยนแปลงเพื่อตอบสนองต่อการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาดการศึกษาระดับโลก

หนังสือเล่มนี้สำรวจแนวคิดของการสร้างแบรนด์ทางวิชาการที่มากกว่าการทำให้การศึกษาระดับอุดมศึกษากลายเป็นการแปรรูปในเชิงธุรกิจทั่วไป หนังสือเล่มนี้มุ่งอธิบายว่าการสร้างแบรนด์มีอิทธิพลต่อเอกลักษณ์ของมหาวิทยาลัยอย่างไร รวมถึงชื่อเสียง ความสามารถในการทำการตลาด และความสามารถในการสร้างรายได้ท่ามกลางการสนับสนุนจากรัฐที่ลดลง แบรนด์ทางวิชาการไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงแค่เครื่องมือทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นภาพสะท้อนถึงการต่อสู้ของมหาวิทยาลัยในการถ่ายทอดความเป็นเลิศ ความแตกต่าง และเกียรติยศอีกด้วย

บรรณาธิการและผู้เขียนร่วมในเล่มได้กล่าวถึงประเด็นที่หลากหลาย รวมถึงความตึงเครียดระหว่างภารกิจดั้งเดิมของมหาวิทยาลัย (ที่มุ่งเน้นเพื่อประโยชน์สาธารณะ การศึกษา และการผลิตความรู้) และวัฒนธรรมการจัดการแบบใหม่ที่ถูกกำหนดโดยการให้คุณค่าของภาคเอกชน พวกเขาวิเคราะห์แบรนด์ทางวิชาการผ่านมุมมองต่าง ๆ เช่น การแข่งขันในระดับโลก ลักษณะเฉพาะตัวของสถาบันทางวิชาการ และความท้าทายที่พวกเขาต้องเผชิญในการรักษาความเป็นเอกลักษณ์ขณะที่พยายามขยายอิทธิพลและการเข้าถึง

หนังสือยังได้กล่าวถึงผลกระทบของการสร้างแบรนด์ทางวิชาการในมิติระดับโลกและท้องถิ่น เช่น อิทธิพลของการศึกษาออนไลน์ต่อการสร้างแบรนด์ และการที่สถาบันชั้นนำถูกวางตำแหน่งเป็นแบรนด์หรูมากขึ้น การสำรวจเหล่านี้ช่วยให้เข้าใจถึงปัญหาด้านจริยธรรมและผลกระทบทางสังคมที่เกิดขึ้นเมื่อมหาวิทยาลัยนำกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เชิงธุรกิจมาใช้ ซึ่งมักมีความเสี่ยงต่อการลดทอนคุณค่าด้านการศึกษาลงไป

“Academic Brands” เป็นหนังสือที่สำคัญสำหรับผู้ที่สนใจ และต้องการเข้าใจภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงของการศึกษาระดับอุดมศึกษาและบทบาทที่ซับซ้อนของการสร้างแบรนด์ในกระบวนการเปลี่ยนแปลงนี้ หนังสือเล่มนี้ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าสนใจสำหรับนักวิชาการ ผู้บริหารมหาวิทยาลัย และผู้กำหนดนโยบายที่ต้องเผชิญกับความท้าทายสองด้านในการรักษาความสมบูรณ์ของสถาบัน ขณะเดียวกันก็ต้องเผชิญกับแรงกดดันของตลาดโลกที่มีการแข่งขันสูงด้วย

โดยรวมแล้ว หนังสือเล่มนี้ได้ให้ภาพถึงวิธีการที่ซับซ้อนซึ่งการสร้างแบรนด์มีส่วนเกี่ยวข้องกับการศึกษาระดับอุดมศึกษา ทำให้เป็นการอ่านที่กระตุ้นความคิดและเป็นการเพิ่มพูนความรู้ที่สำคัญในด้านการอภิปรายเกี่ยวกับอนาคตของมหาวิทยาลัยในโลกที่ถูกขับเคลื่อนด้วยตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ